营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告，现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天，有影响力的人越来越受欢迎，因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人，但在社交媒体上有大量追随者。
重要的是要记住，一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者，但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说，真实性也非常重要，因为他们是购买在线产品的最大市场，他们是要抓住的。
另一个需要记住的是参与率，根据Corporate Financial Institute的数据，参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低，这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上，寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量，因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传，而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。
微影响者有大约1万至10万名粉丝，他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生，想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到，你的观众将是一半科技迷，一半环保人士，他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众，你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要，这样您就可以创建目标内容。
与微影响力者合作更容易，因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外，影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后，当你使用微观影响者时，参与率比使用宏观影响者更高。
根据营销人员的说法，在你的活动中使用微观影响者是很好的，因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%，而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度，这样人们就可以开始关注该品牌。
然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住，影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任，他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人，与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要，因为如果你失去了真实性，你就会失去可信度。
科技类ETF密集申报，公募逆势布局细分赛道
科技板块震荡之际，基金公司对相关ETF的布局热情仍在升温。Wind数据显示，最近一个月，人工智能、芯片、通信设备、消费电子、卫星通信、云计算等细分科技主题的ETF产品密集获得申报受理。7月以来，此前涨幅较大的科技成长板块一度出现较大幅度调整，市场风格也出现切换。随着相关产品后续陆续完成注册，科技细分赛道ETF供给仍有望进一步增加。前海开源基金认为，全球科技类资产前期回调更多是市场情绪的回归与修正，而非行业本身发生变化。从这一角度看，近期科技ETF密集申报，也体现出基金公司在市场震荡阶段提前进行产品储备和细分赛道布局的意图。相比此前较为宽泛的科技主题，近期新申报产品进一步向通信设备、消费电子、卫星通信、芯片等细分产业环节延伸，其中多个指数更出现多家基金公司集中申报的情况。这一轮产品布局升温在8月底已经有所显现。嘉实基金在下半年展望中表示，依然对 AI 产业发展保持乐观，AI 算力龙头中业绩增速与估值匹配的公司仍能看到跟随产业发展的收益率空间。尤其是在同一指数短期内出现多只ETF的情况下，渠道能力、产品发行节奏、流动性及后续规模维护能力，都可能影响最终竞争格局。不过，从基金公司的产品申报和最新投资观点来看，对科技产业中长期趋势的关注并未明显降温，部分机构反而更加重视调整后的布局机会。9月3日，多只科技主题ETF集中获得受理，其中包括工银瑞信基金、华宝基金、华安基金、广发基金申报的国证消费电子主题ETF，以及汇添富基金、博时基金、华泰柏瑞基金、鹏华基金申报的中证全指通信设备ETF，此外还有国联基金申报的中证云计算50ETF。尤其进入9月以来，截至9月11日，已有12只明确聚焦科技细分领域的ETF获得受理，占同期新受理ETF数量的一半以上。由此计算，9月以来获得受理的二十多只ETF中，明确聚焦人工智能、芯片、通信设备、消费电子、云计算等科技方向的产品达到半数以上。校对：许欣。9月9日，科技ETF申报热度继续延续，国联基金申报的中证科创创业人工智能ETF、华泰柏瑞基金申报的上证科创板芯片ETF、南方基金申报的中证全指通信设备ETF相继获得受理。鹏华基金也表示，以 AI 为代表的科技产业依然是 A 股重要主线，硬科技内部最看好光互联与国产算力等方向。同一天，仅消费电子和通信设备两个细分方向，就有多只ETF集中获得受理。8月28日，国泰基金、华泰柏瑞基金、景顺长城基金集中申报国证商用卫星通信产业ETF；天弘基金、易方达基金同时申报中证全指通信设备ETF，此外，嘉实基金申报国证消费电子主题ETF、华夏基金申报上证科创板芯片ETF。值得注意的是，本轮科技ETF密集申报正值科技行情经历明显震荡。从申报情况来看，近期科技ETF呈现出明显的细分化和集中化特征。不过，多家公司扎堆同一细分指数，也意味着后续产品获批发行后可能面临更加激烈的同质化竞争。
