微观和宏观影响者:如何工作

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。


新疆自驾游20天,我确定这里是世界上被黑得最惨的地方

天玺联盟

编者按 :西方一些媒体和政客对新疆的种种不实指控,从未真正停歇。“集中营”“强迫劳动”“种族灭绝”——这些标签被反复粘贴,却唯独缺少真实的声音与亲历的目光。在前往新疆之前,为了尽可能真正理解这个地方,我给自己设定了几个条件:。相反,我们住在草原上的哈萨克族游牧民中间,与山里的柯尔克孜族牧羊人一起徒步,在伊宁发现了一个完整的俄罗斯族社区——这些俄罗斯族人拥有中国国籍——还在经由著名独库公路穿越天山时,经过蒙古族土尔扈特人的聚居区域。【文/阿诺德·贝特朗】。我们将在乌鲁木齐租一辆房车,用5周时间走遍新疆南北两地,晚上就睡在房车里。有时候,这是因为一些正面的原因(比如不丹);但有时候则恰恰相反。这在过去实际上是一次可能危及生命的旅程。),接着进入夏塔、唐布拉和那拉提的高山草原。获作者授权编辑刊载此文,希望为读者提供一个切近观察新疆的独特窗口,而非又一场空中楼阁式的争论。首先,是地貌和气候上的多样性。法国企业家、海外社交媒体意见领袖阿诺德·贝特朗(Arnaud Bertrand),选择用最朴素也最彻底的方式寻找答案:他携家人租一辆房车,用五周时间走遍新疆南北,行程近6000公里,与沿途数百人自由交谈。他不仅描述了地理与民族的惊人多样性,更以细腻的人类学视角,还原了当地少数民族在历史长河中形成的复杂文化肌理,并犀利指出西方媒体如何将“中东模板”错误投射到这片土地上。拥有覆盖整个地区约三分之一面积的广袤草原;。这些条件,我们一个都没有落下,而且还超出了预期。当然,我也知道,西方有一种很强的倾向,会针对自己的地缘政治对手——比如中国——制造各种叙事。我们的路线用了34天、近6000公里,在南疆和北疆形成了一个巨大的环线:。难怪每个绿洲最终都形成了自己的方言、饮食、音乐和身份认同。这其实很好理解:正因为这类地方缺乏亲身经历,所以各种离谱的说法最不容易受到挑战。直到第19天抵达南疆之后,我们才真正进入维吾尔族占多数的地区,而那里给人的感觉就像进入了一个完全不同的国度。所以,当这两点结合在一起:一个几乎没有外国人去过的地方,又恰好位于中国境内,我原本就预料到,媒体叙事与我实际看到的情况之间会存在很大的差距。我们在喀什接触到的维吾尔族文化——食物、音乐、建筑,以及整个地方的气质——与我们在库车或库尔勒看到的东西有着显著差异。我希望完全按照自己的方式自由旅行——而不是参加中国官方组织的导览旅行;。5周房车旅行;驾驶接近6000公里;走遍南疆和北疆;城市、县城、村庄、草原、高山、沙漠;一路上与数百人交谈。于是,我和妻子以及分别为7岁、10岁的两个女儿做出了如下计划:。没有导游,没有随行人员,也没有向任何人提交行程表。那里没有大量普通人的第一手经验积累,来抵消这些说法。而对于那些很少有人去过的地方,这一点尤其如此。但维吾尔族甚至没有占新疆人口的一半——总人口2585万中,维吾尔族约1162万,占约45%——而且他们高度集中在南部四个地区:喀什、和田、阿克苏以及克孜勒苏。甚至维吾尔族内部也存在巨大的多样性,以至于他们“是否真的是一个单一民族”本身都可以成为一个开放的问题。多样性也体现在人民身上。新疆本身就像一个拥有惊人地理多样性的完整大陆,其丰富程度足以让大多数真正的大陆都相形见绌。从那拉提出发,我们经由独库公路翻越巨大的天山山脉,进入南疆。正如美国人类学家杜鲁·C·格拉德尼(Dru C. Gladney)在其1990年的经典论文《维吾尔族人的民族生成》(The Ethnogenesis of the Uighur)中所指出的,“Uighur”或“Uyghur”这个词,直到1935年才开始被用来指称今天这一人口群体。而我们完全可以证明这句话是真的。当地有一句话:穿越新疆一次,就能经历四季。谈到新疆,人们通常只想到维吾尔族。我希望在那里待足够长的时间——新疆实在太大了,如果只待几天,根本不可能开始真正理解它;。我们自己也亲身体会到了这一点。总的说来,新疆的民族问题极其复杂。回到乌鲁木齐后,我们的两个女儿参加了一个为当地孩子组织的军事主题夏令营,为期一周。之后,我们在大城市伊宁待了几天。他还如实记录了新疆严密的安全措施及其背后的历史伤疤,同时揭示了西方制裁对当地普通民众生计造成的真实伤害。与此同时,我们这些父母则与一群非常有意思的人见了面:记者、大学教授、不同级别的公务员、著名的“兵团”工作人员、社区工作者以及商人。这其实很合理。我这辈子旅行得够多,有一件事已经学会了:对于遥远地方的极端看法——无论是极度正面还是极度负面——一旦真正接触那个地方,往往很难继续维持。在那里,哈萨克族和柯尔克孜族牧民至今仍然住在山里的毡房中——至少夏季如此。世界上有一些地方,几乎人人都知道它的名字,也几乎人人都对它有自己的看法,但实际上几乎没有人真正去过那里。真实的世界,终究需要双脚去丈量。简而言之,我们以自己的方式,在足够长的时间里看到了大量新疆及其人民。因此,我觉得自己现在至少可以对新疆说出一些有意义的话——这与大多数写过新疆的人不同。我们旅行的前18天一直在北疆,几乎很少遇到维吾尔族人。我们从乌鲁木齐出发,沿101号公路向西行驶,最终抵达哈萨克斯坦边境的温泉小镇。在此之前,人们更多是按照自己的绿洲来认同自己:喀什人、吐鲁番人、和田人等等。这就好比把斯堪的纳维亚和地中海地区视为同一个地方一样荒谬。不幸的是,新疆属于后者:你随便去一个西方国家,在街上找个人问问他对新疆有什么印象,你得到的答案几乎会出奇地一致:集中营、强迫劳动和种族灭绝。从喀什出发,我们绕道深入帕米尔高原,骑马前往火山口,并攀登了海拔7500米的慕士塔格山上的一处冰川。它同时拥有世界十大最高山脉中的四个——喀喇昆仑山、帕米尔高原、天山和昆仑山;。然而,西方媒体几乎总是把这两个部分混为一谈。拥有中国最热的地方——吐鲁番,地表温度可以达到80摄氏度;。多样性。我们想去哪里就去哪里,想停在哪里就停在哪里。直到非常近代的历史时期——20世纪70年代独库公路建成之前——南疆和北疆基本上彼此隔绝。拥有世界最大的沙漠之一——塔克拉玛干沙漠,面积大致相当于德国;。有些早晨,我们醒来时还在高山草原上,房车停在游牧民族的毡房之间,雪山就在不远处,我们冻得瑟瑟发抖;而仅仅第二天——真的就是第二天——我们就会驾驶穿过塔克拉玛干沙漠,在40摄氏度的高温中前进,沙子不断拍打着挡风玻璃。直到最近几十年,从一个绿洲前往另一个绿洲,都意味着必须穿越塔克拉玛干沙漠——这个名字在维吾尔语中的意思就是“不归之地”。因为如果想从一边前往另一边,就必须绕过整个天山山脉,绕行超过1000公里。随后我们穿越塔克拉玛干沙漠,并在喀什待了几天,参观老城、清真寺和市场。我希望去一些完全偏离旅游路线的地方——那些游客根本不会去的地方;。我希望尽可能多地走访不同地方,因为我知道,不同地区的情况可能截然不同,比如乌鲁木齐这样的富裕城市,与偏远农村地区之间可能有巨大差异;。然后,我们继续向南前往昭苏,那里拥有一些令人难以置信的古老粉色马种(我不是开玩笑。独库公路是中国最危险的公路之一,每年只有大约四个月开放。文章充满坦诚的矛盾、鲜活的细节,以及一个资深旅行者基于长期在地经验得出的独立判断。而这一切,都发生在一个面积超过西欧的地区内——英国、法国、德国、奥地利、瑞士、荷兰和比利时全部塞进去,仍然还有剩余空间——同时还与八个国家接壤。是为引言,以飨读者。房车之旅结束后,我们还会在乌鲁木齐待10天,其中一周把女儿送进一个当地儿童假期营——参加者主要是当地维吾尔族孩子——而我们作为父母则进一步探索乌鲁木齐,并尝试与当地知识界人士接触。在南疆,我们探索了古城库车及其王府——那里至今仍住着一位真正的维吾尔族公主,我们还见到了她。我希望尽可能多地与当地人接触,和来自各行各业的人交谈。像杜鲁·C·格拉德尼和贾斯廷·鲁德尔森(Justin Rudelson)这样的学者,都记录了四种截然不同的区域音乐传统、巨大的方言差异,以及从一个绿洲到另一个绿洲显著不同的遗传特征。而当西方媒体把维吾尔族描述成一个不证自明、从远古以来就一直存在的原生民族时,他们实际上是在向新疆投射一种历史记录并不支持的统一性——简单的故事可能适合赚取点击量,但不适合追求真相。这也是很多人不了解新疆的一点:巨大的天山山脉几乎把新疆一分为二。贝特朗的记述之所以与众不同,在于他拒绝将新疆简化为任何单一叙事。西方关于新疆的报道中,有一个被完全——而且极其不公平地——抹掉的事实,而它在我们旅行一开始就几乎立刻给我们留下了深刻印象,那就是新疆惊人的多样性。我们的旅程。世界上没有其他地方能够在一个行政区域内拥有近9000米的海拔落差——从吐鲁番盆地海拔154米的最低点(中国陆地最低点),一直到海拔8611米、世界第二高峰乔戈里峰(K2)的峰顶。但我没有预料到,这个差距会如此之大。而这并不只是个人印象。想想新疆的地理有多么疯狂:。没有官方导游,没有报备行程,只有车轮下的公路、草原、沙漠、古城,以及无数张生动的面孔。之后,我们踏上漫长的东归之路——经过古老的克孜尔佛窟、苏巴什寺遗址以及库尔勒,最后经由天山胜利隧道返回乌鲁木齐——这条隧道是世界上最长的公路隧道。从那里,我们向南前往赛里木湖,随后进入伊犁河谷——那里有薰衣草田、边境城市霍尔果斯,以及清代古老的驻军城镇惠远。也拥有中国最冷的地方之一——阿勒泰地区富蕴县(富蕴县),最低温度曾达到-52.3℃。

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