营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。
重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。
另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。
微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。
与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。
根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。
然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。
加拿大最富省,为何掀起独立公投?

编者按 :加拿大最富裕的省份阿尔伯塔,正把“独立”重新摆上政治议程。这里坐拥丰富的油气资源,也长期存在对渥太华的不满。它深深植根于阿尔伯塔的身份认同之中。阿斯玛: 加拿大最富裕的省份,有没有可能脱离加拿大。无论走到哪里,基本上每个人都戴着牛仔帽、穿着牛仔靴。我知道自己要去牛仔节之后,也只能把压在衣柜深处的帽子和靴子重新翻出来,因为你到了那里,就得穿得像那么回事。纳丁: 是。和加拿大其他地区相比,阿尔伯塔选民明显更加倾向保守派。现场受访者9:。听这些人的回答,会发现大家的立场差异其实非常大。有篷车赛、骑牛比赛等等。而这些油气储量很大一部分就在阿尔伯塔。每年,负责人、联邦政党领袖以及各种政治人物都会来到牛仔节,参加当地的煎饼早餐会,与选民和商界人士交流。它是在问阿尔伯塔人,要不要脱离加拿大,然后成为……一个独立国家。现场受访者7:。但这一次不同的地方在于,这是第一次,一个有关阿尔伯塔分离的正式问题真正被放到了选票上。对政治人物来说,这是他们在加拿大西部这个重要地区亮相的关键机会。英国广播公司BBC制作了专题视频,讨论这一议题。负责人马克·卡尼一直在强调,面对美国总统唐纳德·特朗普日益加剧的敌意,加拿大必须保持团结。现在加拿大的处境其实有点尴尬。两个地方背后确实存在一些非常相似的基本政治理念。相比“阿尔伯塔人”,我觉得自己首先是加拿大人。离美国又有多近。阿尔伯塔拥有丰富的油气资源,按人均GDP计算非常富裕,而且这些油气很大一部分都卖给美国。实际上,双方都有人因此批评它,说这只不过是一场“公投的公投”,因为这次投票本身不会自动触发阿尔伯塔脱离加拿大的程序。往南,就是美国的蒙大拿州。加拿大已经是一个很好的国家了,为什么还要把自己变成一个小小的独立实体呢。这些价值观已经深深进入阿尔伯塔的身份认同,甚至直接塑造了这个省的政治。卡尔加里的根就是从牛仔节发展起来的,它对这座城市来说至关重要。阿斯玛: 我是来自华盛顿阿斯玛·哈立德。纳丁: 加拿大的保守主义其实是一个非常大的政治阵营,里面包含很多不同的人。阿斯玛: 所以你描述的是一种很强烈的自由精神、独立精神,再加上巨大的石油储量。欢迎收听BBC的《环球故事》(The Global Story)。很多人把卡尔加里牛仔节看成对加拿大西部文化和价值观的一次集中展示。只是我不觉得阿尔伯塔一直以来得到了公平对待。它在阿尔伯塔省的卡尔加里举行,卡尔加里也是全省最大的城市。现场受访者6:。纳丁: 刚才我们谈到卡尔加里牛仔节,以及它体现出的阿尔伯塔价值观。但无论如何,这是第一次,一个关于阿尔伯塔分离的正式问题真正出现在选票上。其实阿尔伯塔人已经讨论这个问题很长时间了,这背后的历史我们稍后可以再谈。随着公投临近,分离主义、联邦财政分配、地方认同与美加关系纠缠在一起,特朗普政府是否会介入,也成为这场争论中最受关注的变量之一。现场受访者8:。纳丁: 今年7月,我去参加了卡尔加里牛仔节(Calgary Stampede)。也就是说,选民有两个选择:第一个选择是,阿尔伯塔继续作为加拿大的一个省;第二个选择是,由阿尔伯塔省政府启动加拿大宪法规定的程序,举行一场具有约束力的分离公投。我们也在现场采访了一些当地居民。而阿尔伯塔的影响力远远超过了它本身的体量,一个最主要的原因就是石油和天然气。我出生在加拿大,所以我是加拿大人。既然这里本身就是“石油之乡”,当地人自然希望政府能够促进这个行业继续发展繁荣,而不是过多干预,希望能够让这个行业按照自己的方式运行。现场受访者3:。纳丁: 确实经常有人说,阿尔伯塔就是“加拿大的得克萨斯”。阿斯玛: 很有意思。阿斯玛: 当然也可以说,得克萨斯是“美国的阿尔伯塔”。特里斯坦: 也是加拿大能够成为世界上最富裕国家之一的重要原因。现场受访者5:。他们看重自由,看重创业精神。还是要小心自己许下的愿望,因为最后得到的东西,未必是你真正想要的。特里斯坦: 这里说的“保守派”具体是什么意思。而这种类比并不只是因为两边都有牛仔帽和牛仔靴。当然,除了游乐设施之外,卡尔加里牛仔节最特别的地方还是牛仔竞技。它是内陆省份,一边是辽阔的大草原,另一边是风景如画的落基山脉——基本就是大家在明信片上看到的那种典型加拿大风光。比如有人更加偏向财政保守主义,强调自由、企业精神和促进商业发展。特里斯坦: 我想先把这场公投到底在问什么说清楚。我们在一起,总比分开更好。我觉得,如果阿尔伯塔独立,它会更加繁荣。那么,特朗普政府可能会如何利用发生在美国边境另一侧的这个时刻。这是加拿大一个相当独特的地区。所以,无论对阿尔伯塔还是整个加拿大而言,这都是一个非常重要的时刻。特里斯坦: 所以严格来说,这是一次“关于要不要再举行一次公投的公投”。我完全不认为我们应该分开。现场受访者2:。但与此同时,加拿大国内却正在发生一场关乎国家存续的争论——而这大概是马克·卡尼最不愿意面对的问题之一。我爱阿尔伯塔,也爱加拿大。阿斯玛: 我们一直在讲阿尔伯塔,或许有必要先从地理上帮大家定位一下。特里斯坦: 10月19日,加拿大最富裕的省份阿尔伯塔将举行一场公投。它就是一种非常典型的夏日体验。阿斯玛(左)和特里斯坦(右)。当地选民要决定,他们是否希望启动程序,探索脱离加拿大、实现独立的可能。阿尔伯塔在加拿大什么地方。我喜欢这个国家,也认同它所代表的东西。但具体来说,这次的问题是:阿尔伯塔应该继续作为加拿大的一个省,还是由阿尔伯塔省政府启动加拿大宪法规定的法律程序,以举行一场具有约束力的省级公投,决定阿尔伯塔是否应该脱离加拿大。与此同时,它又是一个高度政治化的活动。我担心会出现“英国脱欧效应”。很多阿尔伯塔人会把自己看成自力更生的人,是那种靠自己奋斗、白手起家的人。”我的答案绝对是不愿意。我是来自伦敦的特里斯坦·雷德曼。现场受访者4:。如果阿尔伯塔今天本来就是一个独立国家,然后有人问我:“你愿不愿意加入加拿大。现场受访者1:。如果阿尔伯塔真的独立,我就收拾东西搬去曼尼托巴。我这么问,也是因为你自己某种意义上也算半个阿尔伯塔人。而且虽然真正的投票还要等到10月,这个问题显然已经成了当地人日常讨论的一部分。和我们通常在美国政治中理解的“保守主义”是一回事吗。纳丁: 对,一个自主的国家。如果你去问一个阿尔伯塔人,让他描述自己、描述这个省,他大概会怎么说。所以,在一个阿尔伯塔身份认同如此突出的场合,今年秋天的独立公投自然成了绕不开的话题。纳丁: 阿尔伯塔位于加拿大西部。表面上看,它只是一个夏季牛仔竞技节,但实际上远远不止于此。牛仔节基本上是当地整个夏季最重要的活动。它本质上是一个大型牛仔竞技加游乐嘉年华,有摩天轮、旋转木马,还有各种奇奇怪怪的食物,比如油炸披萨。还不是最终决定独立与否的那一次。双方也都把它看得很重要。支持者认为,阿尔伯塔就在美国蒙大拿州以北,拥有巨大的石油和天然气资源,即使独立也能够繁荣发展。纳丁: 对,可以把它理解成一个前置步骤。老实说,听起来特别像得克萨斯。油气是加拿大最赚钱的出口产品之一。但如果一定要说的话,我还是会把阿尔伯塔放在第一位。